في عالم إدارة المواقع الإلكترونية، يمثل تحليل زيارات الموقع حجر الزاوية لفهم أداء المحتوى وتوجيه استراتيجيات التسويق نحو النجاح، ولطالما كان Google Analytics خياري الأول لهذه المهمة، نظرًا لشهرته الواسعة وكونه الأداة الأكثر استخداماً في هذا المجال.
لكن مع مرور الوقت، بدأت أواجه تحديات في التعامل مع تعقيداته، فكل تقرير يتطلب مني البحث داخل قوائم لا تنتهي والغوص في إعدادات تتبع معقدة، بينما كنت أرغب فقط في رؤية إحصائيات واضحة وسريعة حول أداء المحتوى والمصادر التي تجلب الزيارات، مما دفعني للبحث عن بديل أكثر بساطة وفعالية.
بعد تجربة عدة أدوات، وجدت إضافة Independent Analytics التي غيرت طريقة تحليلي لأداء موقعي بالكامل، فقد وفرت لي حلًا مباشرًا داخل ووردبريس، مكّنني من تتبع أداء موقعي بسهولة دون الحاجة إلى أدوات خارجية، وسأشارككم في هذا المقال كيف تُساعدني هذه الإضافة في فهم إحصائيات موقعي وتوجيهي نحو تحسينها.
التعرف على واجهة Independent Analytics وما الذي تقدمه
بعد تنصيب الإضافة على موقعي وتفعيلها، كانت أرقام البيانات جميعها صفرية، لأن الإضافة تبدأ بجمع البيانات من لحظة تفعيلها على الموقع، ولا تعمل بأثر رجعي، فلا يمكن استخدامها لمعرفة عدد الزوار في الفترة السابقة لتفعيلها. لذا تركت الإضافة تعمل لعدة أيام، فبدأت الإحصائيات بالظهور، لتشمل عدد الزوار، عدد الزيارات، ومعدل الارتداد، بالإضافة إلى معلومات أخرى مفيدة.
لا توفر الإضافة إمكانية معرفة عدد الزيارات فحسب، بل إنها تصنفها وتسمح بفلترتها ومعرفة معلومات عنها أيضًا، فمثلًا أمكنني معرفة مصادر الزيارات من تبويب Referrers، وتتبع المصادر المختلفة للزيارات من التبويبات الفرعية له عبر إظهار زيارات محركات البحث أو وسائل التواصل الاجتماعي كل منها على حدة.
كما أمكنني من خلال تبويب Geographic معرفة المدن التي تأتي منها الزيارات، حيث تعرض تقرير على شكل خريطة وتقرير على شكل قائمة في الأسفل.
ويمكن معرفة الأجهزة وأنظمة التشغيل أيضًا بذات الطريقة من خلال تبويب Devices، والتبويبات الفرعية الخاصة به.
بفضل هذه الأدوات، استطعت تحليل زيارات موقعي بشكل أكثر وضوحًا، وفهم طبيعة زوّاري دون الحاجة إلى أدوات تحليل معقدة.
كيف ساعدتني الإضافة في المحافظة على عدد زيارات موقعي؟
في أحد الأيام، لاحظت انخفاضًا في عدد زوار موقعي، ضمن الرسم البياني الذي يظهر في تبويب Blog Posts، حيث بدا أن موقعي يحصل على زيارات أقل في الفترة الحالية مقارنة مع الفترة السابقة، ولذلك نفذت مجموعة من الخطوات لحل هذه المشكلة:
1. مراجعة أهم المقالات التي تجلب الزيارات
بدأت بمراجعة أهم مقالات موقعي التي تجلب الزيارات، وذلك من خلال قائمة المقالات الموجودة أسفل الرسم البياني في نفس تبويب Blog Posts.
بدأت بمراجعة الخط البياني لزيارات هذه المقالات، كل واحدة على حدة، وذلك عبر فلترة الرسم البياني ليعرض زيارات مقال محدد، إذ نقرت على زر Add Filter الموجود في الأعلى، ثم أضفت فلترًا حسب رابط المقال URL، ثم أدخلت الرابط في حقل القيمة.
2. ملاحظة انخفاض الزيارات في مقال محدد
من خلال تتبع الرسوم البيانية لعدد من المقالات بدءًا بالأهم من حيث عدد الزيارات، لاحظت أن هناك مقالًا واحدًا متناسق مع الانخفاض العام في عدد الزيارات، حيث عانى من انخفاض بنفس الطريقة وفي نفس الوقت.
3. تحديد سبب المشكلة
ولمعرفة سبب الانخفاض، توجهت إلى Referrers، وتتبعت مصدر الزيارات من خلال قراءة الخط البياني لكل مصدر على حدى، فاكتشفت انخفاض في الزيارات من محركات البحث يتشابه مع التغير في عدد الزيارات الكلي، فتأكدت بأنها السبب الأساسي في تراجع الزيارات العامة للمقال.
4. التوصل إلى الحل عبر تحسين سيو المقال
بعد تحليل المشكلة، أصبح واضحًا لي أن هناك احتمالان فقط لانخفاض ترتيب المقال في نتائج البحث، الأول هو انخفاض البحث عن الكلمات المفتاحية التي يستهدفها المقال، وهو احتمال استبعدته باستخدام أداة متخصصة لاستكشاف حجم البحث عن كلمات مفتاحية معينة، أما الاحتمال الثاني فهو انخفاض ترتيب المقال في نتائج البحث بسبب مشكلات في السيو.
ولتأكيد صحة الاحتمال الثاني، بحثت عن الكلمات الرئيسية التي يستهدفها المقال في جوجل، فوجدت أنه يظهر في ترتيب متدني من النتائج، وهذا يؤكد أن المقال يحتاج إلى تحسين السيو ليعود إلى تصدر نتائج البحث وتعود الزيارات إلى طبيعتها، لذلك عملت على تحسين المقال من خلال:
- تحسين العناوين والوصف التعريفي
- تحسين تنسيق المحتوى وإضافة روابط داخلية
- تحسين استخدام الكلمات المفتاحية داخل المحتوى
خلال الأسابيع التالية، بدأت ألاحظ تحسنًا في ترتيب المقال في نتائج البحث، فعادت عدد زيارات الموقع مجددًا إلى طبيعتها.
اقرأ أيضًا: شرح السيو (SEO) للمبتدئين ودليلك إلى فهم أساسيات تحسين محركات البحث
هل يمكن الاعتماد على Independent Analytics كأداة تحليل أساسية؟
في الواقع تختلف هذه الأداة عن إحصاءات جوجل Google Analytics، فهي أكثر بساطة في الإعداد وأسهل في الاستخدام، بالإضافة إلى تأثيرها المنخفض على أداء الموقع، لأنها لا تشغل أي سكربتات خارجية، لكنها في المقابل تركز على الإحصائيات الأساسية، ولا توفر بيانات متقدمة، خاصة في الإصدار المجاني.
أما عند استخدام الإصدار المدفوع، فتوفر الإضافة ميزات متقدمة حتى للمتاجر الإلكترونية، مثل إمكانية تتبع الحملات الإعلانية، وتقديم إحصائيات مخصصة للتجارة الإلكترونية، مثل حجم المبيعات والطلبات، بالإضافة إلى تتبع النقرات والتحليلات في الوقت الفعلي.
تبعًا لتجربتي، أرى أن الإصدار المجاني من Independent Analytics، يُعد خيارًا مثاليًا للمواقع البسيطة والمدونات، حيث يوفر جميع المعلومات الأساسية بسهولة. أما بالنسبة للمتاجر الإلكترونية والمنصات الكبيرة، فمن الأفضل إما الاعتماد على النسخة المدفوعة أو استخدام Google Analytics كأداة رئيسية.
