الكلمات المفتاحية أو Keywords هي الكلمات التي يدخلها المستخدمون في مربع بحث جوجل أو غيره من محركات البحث لرؤية النتائج التي يرغبون من خلالها بالوصول إلى ما يحتاجونه من معلوماتٍ على الإنترنت.
يكتب المستخدم الكلمات المفتاحية الأقرب لِمَا يبحث عنه وتُظهِر جوجل النتائج وترتبها وفق أكثر من 200 معيار من معايير تحسينات محركات البحث (SEO) لتستنج تلقائيًا ترتيب الصفحات المختلفة من مواقع الإنترنت المختلفة على تلك الكلمة المفتاحية.
إن كنتَ تستعمل ووردبريس لعمل موقع محتوى فمن المهم أن تتابع الكلمات المفتاحية التي يتصدّر عليها محتواك في محركات البحث، ثم تحاول باستمرار تحسين رتبتك عليها والظهور في أماكن أعلى من منافسيك.
ظهورك في مكانٍ أعلى في نتائج البحث = يعني عرضةً أكبر لينقر الزوّار على موقعك = يعني زياراتٍ وأرباحًا أكثر.
وهذا من الجوانب التي تفرّق بين كاتب المحتوى الخبير والهاوي؛ فالهاوي ينشر المحتوى فحسب ولا يهتم للكلمات المفتاحية التي يحاول هو أصلًا استهدافها عند كتابة المقال، ولا يراجع كيفية ظهور مقاله في نتائج البحث. بينما الخبير لديه جدول أسبوعي أو شهري أو غير ذلك من الزمن يراجع فيه الكلمات المفتاحية المهمة له ويرى كيف يتصدّر موقعه عليه ويحاول تحسين نتائجه فيها.
هناك إضافات كثيرة تفعل ذلك على ووردبريس، ويمكنك البحث عن كلمة "rank tracker" في متجر إضافات ووردبريس لترى الإضافات التي تسمح لك بذلك. بعضها مجاني وبعضها مدفوع، وبعضها يسمح لك بتتبع عددٍ معيّن من الكلمات قبل التحول إلى الخطة المدفوعة.
من بين هذه الإضافات:
انظر مثلًا كيف تبدو أحد هذه الإضافات من داخل ووردبريس، حيث تظهر الكلمة المفتاحية الأساسية لكل مقال + ترتيبه عليها:
استعمل هذه الإضافات والخدمات لتتبع الكلمات المفتاحية المهمة لك، ثم حاول تحسين صفحات موقعك التي تتصدر بها على تلك الكلمات.
إن كنتَ جديدًا في المجال ولا تمتلك القدرة على الاشتراك بهذه الخدمة فيمكنك استعمال خليطٍ منها لتتبع الكلمات المفتاحية الأكثر أهمية بالنسبة لك حاليًا؛ مثلًا Semrush يسمح لك بتتبع 10 كلمات مفتاحية مجانًا، وWincher كذلك يسمح لك بـ5، كما يمكنك رؤية أهم الصفحات على موقعك من Google Search Console… استعمل هذه الخدمات وقسّم عليها الكلمات المفتاحية التي تريدها إلى حين أن تتمكن من الاشتراك في واحدة جيدة.
