لطالما أنشأنا مقالات وتدوينات ومواضيع تتحدث عن خطوات إنشاء موقع متخصص أو مدونة أو متجر إلكتروني أو موقع أعمال والخطوات التي ينبغي تسير عليها وأهم النصائح لنجاح موقعك وغير ذلك …
… لكن في هذا الموضوع سأشارك معكم تجربة شخصية قمت بها مع أحد الزملاء في إنشاء موقع جديد بالاعتماد على نظام ووردبريس ويهدف إلى بناء مجتمع تفاعلي لرواد الأعمال.
لن أشارك معكم اسم الموقع الخاص بدراسة الحال، حتى لا يظن القارئ أن هدفي الأساسي هو ترويج الموقع، وإنما هدفي هو إفادتك .. 🙂
سأتحدث معك بشكل مختصر للخطوات التي قمنا بها بالفعل بشكل عملي قبل إطلاق الموقع إلى أن تم إطلاقه للمستخدمين.
التجربة قمتُ بها مع أحد الزملاء أصحاب الخبرة الواسعة في إدارة المواقع الووردبريس، وبالاستشارة مع أحد الأصدقاء المحترفين في إدارة الأعمال عبر الإنترنت والتسويق أونلاين.
بدايةً قمنا بتحديد الفكرة عن مجال الموقع وكان عن أمر لدينا خبرة فيه وهو إدارة الأعمال ويستهدف فئة كبيرة من المستخدمين وتمتاز بامتلاك قوة شرائية رائعة.
وبالتالي حددنا المجال الذي يمتاز بثلاث عناصر ركيزة وهي:
- امتلاك خبرة في مجال المدونة
- تستهدف شريحة جيدة من المستخدمين
- تمتاز الشريحة المستهدفة بامتلاك قوة شرائية
الأفضل لك هو وجود تلك العناصر الثلاثة في المجال الذي تحدده وليست بنسبة كبيرة ولكن لا تتجاهل تلك العناصر. يعني ليس من الضروري أن تكون خبيرًا مستشارًا في هذا المجال وتستهدف ملايين المستخدمين وتكون من الشريحة A+. ولكن يكفي وجود هذه العناصر بشكل نسبي.
بعد ذلك حددنا مصدر الترافيك الأهم لنا وكان الاختيار هو التسويق عبر محركات البحث، حيث أنه هو الأنسب لنا في الوصول للشريحة المستهدفة بشكل دائم. وبالطبع ليست تلك قاعدة ثابتة، فأعرف الكثير من الأصدقاء من أصحاب المتاجر الإلكترونية يعتمدون على الإعلانات المدفوعة (PPC advertising) بشكل أساسي ويحققون نتائج رائعة.
ولكن بما أننا حددنا التسويق عبر محركات البحث هو الأهم لنا، فكان لا بدّ من تحديد الكلمات المفتاحية التي تتناسب مع هدف الموقع بشكل أساسي، وبدأنا بالكلمات المفتاحية الطويلة ذات الحجم البحث الأقل وقليلة المنافسة، ونتوقع أن نستطيع إحراز نتائج متقدمة لهذه الكلمات في البداية. ومن المخطط أن تتم الزيادة بشكل تدريجي للكلمات الأقصر وذات حجم البحث الأعلى، ومنافسة أكبر من سابقيها.
كذلك قمنا بتحديد الموضوعات ذات الصقل بالنسبة لنا والتي تمتاز بوجود:
- حجم بحث جيد
- حجم شراء جيد
- إمكانية المنافسة على الكلمة
وهذه المرحلة كانت ضرورية، حيث فيها قمنا بإعداد قائمة من 20-30 موضوع تقريبًا وكنا نستهدف إعداد تلك المواضيع بعناية ونحتاج إلى بذل مجهودٍ إضافية لإشهار تلك الصفحات أكثر عن غيرها من الصفحات بسبب النتائج المرجوّة من وصول هذا المحتوى للشريحة المستهدفة.
بعد ذلك كان الأهم لنا هو إنشاء محتوى قيّم وتقديمه في صورة رائعة يلبي احتياجات المستخدمين ويتناسب مع نية الباحث بشكل احترافي، وليس مجرد تعبئة الموقع بالصفحات التي نحلم الصعود لها.
كان لا بد من العناية في إعداد معايير دقيقة تضمن جودة المحتوى الذي نقدمه وكذلك تضمن تسهيل تجربة المستخدم في مطالعة المحتوى المنشورة والوصول للصفحات التي يريدها.
لم نتجاهل العنصر المرئي أو الهوية البصرية في تصميم الموقع، فقمنا بتحديد اللون المناسب الذي يتناسب مع طبيعة محتوى الموقع، ثمّ قمنا بدراسة الهوية البصرية للمنافسين والشعارات الخاصة بهم وحاولنا تقديم شعار بسيط معبّرًا عن الرسالة التي نريد أن نوصلها للعملاء المستهدفين.
بعد هذا الإعداد وجدنا أن هناك الكثير من المهام التي يجب أن نقوم بها لإنجاح المشروع وليس لدينا المقدرة على تعيين موظفين بدوام كامل، ولكن كان الخيار الأنسب لنا هو الاعتماد على مستقلين عبر منصات العمل الحر ليتم محاسبتهم مقابل المهام التي نطلبها منهم فقط.
وبالتالي، إذا نريد اختصار الخطوات التي قمنا بها والأدوات التي اعتمدنا عليها فيمكنني أن أقول لك:
- عمل بحث تسويقي لمجال الموقع ومعرفة المشاكل الأساسية التي يواجهها الشريحة المستهدفة، وذلك بالاعتماد على تحليل المجتمعات التي يتواجد بها المستخدمون ودراسة اهتماماتهم بشكل جيد.
- عمل بحث متقن للكلمات المفتاحية لتحديد الكلمات الطويلة ذات المنافسة المنخفضة ثم الكلمات القصيرة ذات المنافسة العالية وتمتلك قوة شرائية، وذلك باستخدام[سجل الدخول لترى الرابط]
- استخدام استضافة موثوقة وآمنة تضمن سرعة الموقع وتمتاز بالمرونة في خطط الأسعار وتوفير الموارد الكافية عند زيادة أو انخفاض الزيارات، وقد تم الاعتماد على استضافة سحابية وهي [سجل الدخول لترى الرابط]
- استخدام الإضافات الأساسية لعمل الخصائص الضرورية في الموقع والتي لا يتضمنها ووردبريس نفسه، وتم استخدام الإضافات: [سجل الدخول لترى الرابط], [سجل الدخول لترى الرابط], [سجل الدخول لترى الرابط], [سجل الدخول لترى الرابط], [سجل الدخول لترى الرابط]
- شراء قالب ووردبريس احترافي يمتاز بالسرعة وتوفير الخصائص الضرورية التي أحتاجها من القالب في تخصيص تصميم الموقع. في حالتنا اعتمدنا على تطوير عدة خصائص بالقالب، ولكن بالنسبة لك يمكنك البحث في [سجل الدخول لترى الرابط]
- الاعتماد على المستقلين من منصات العمل الحر، وتم الاعتماد بشكل أساسي على [سجل الدخول لترى الرابط]
- تحرير المحتوى في الموقع وقد تم الاعتماد على[سجل الدخول لترى الرابط] بشكل ثانوي لتهيئة المحتوى، والاعتماد على خبرتنا الخاصة في المحتوى الإبداعي بشكل أساسي.
وبهذا أصبح الموقع جاهزًا وأرى أن هذه الخطوات يصلح تطبيقها لأي نوع من أنواع المواقع، وأتمنى أن يكون للموقع قصة نجاح جديدة، وأرجو أن تكون هذه القصة ملهمة لك 🙂
