يسعى الكثير من أصحاب المتاجر الإلكترونية في التركيز على تحسين التسويق الخارجي للمتجر باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي أو محركات البحث.
لكن القليل منهم يركّزون على تحسين المحتوى داخلياً وتخصيص الشكل والمظهر داخل المتجر من أجل لفت انتباه العميل وزيادة نسبة المبيعات بدون مضاعفة مجهودات التسويق الخارجية.
سأشارك معك هنا أهمية استخدام البانر Banner داخل المتجر بصورة تسهم في زيادة عدد المنتجات المباعة، وزيادة فترة بقاء الزائر بالموقع كذلك وهو ما يؤدي في النهاية إلى تحسين نسبة التحويلات وبالتالي زيادة الأرباح.
كيف يساهم البانر في مضاعفة نجاح المتجر؟
إذا دخلت إلى متجر أمازون الذي يعتبر المتجر الأول على مستوى العالم من ناحية الشهرة والانتشار والمبيعات، تلاحظ أن كافة صفحات المنتجات والمتجر بالكامل تحتوي على بانر في أعلى الصفحة يقوم بالترويج لشىء ما أو صفقة جديدة أو عرض حصري.
البانر التالي يستخدمه أمازون داخل أقسام المنتجات ذات الأسعار الكبيرة فوق 1000 جنيه تقريباً، ويشجع أمام المشترين إلى تقسيم مشترياتهم حتى 48 شهر كامل.
لاحظ الذكاء في طريقة عرض البانر، حيث أن الأقسام التي تحتوي على منتجات عالية السعر ربما يتردد المشترون في شرائها وإضافتها إلى السلة وذلك بسبب أسعارها العالية، لكن هذا البانر الذي يخبرهم بأن هناك إمكانية لتقسيط كل المشتريات بدون الحاجة إلى دفع المبلغ كامل، يساعد ذلك في تشجيع الزبائن على إكمال المزيد من الطلبات واستخدام طريقة التقسيط وبالتالي يمكنهم الحصول على المنتجات المفضلة حتى إن كانت أسعارها عالية.
كذلك لاحظ البانر التالي الذي يقوم أمازون بعرضه أمام الزبائن داخل الأقسام الخاصة بأجهزة التكييف والتبريد، ويشجع فيه الزبائن على الحصول على المنتجات الخاصة بالمصيف والشاطيء بخصم حصري، وذلك حيث يتم عرض البانر في فترة الصيف فقط.
عندما تلاحظ موقع بحجم أمازون يستخدم البانر أحد الوسائل الأساسية في عملية تسويق المنتجات داخل المتجر، بالتأكيد تعلم أن البانر له أهمية كبيرة وربما يساعد في مضاعفة مبيعات المتجر بدون الحاجة إلى مضاعفة المجهودات الخاصة بالتسويق الخارجي للمتجر ومنتجاته.
استخدام إضافات ووردبريس لتصميم وإدراج البانر داخل المتجر
بعدما تعرفنا على الأهمية الكبيرة للبانر داخل المتجر، نأتي الأن إلى طريقة إنشاء البانر وعرضه بطريقة احترافية داخل المتجر من أجل زيادة المبيعات وتحسين تجربة الشراء في المتجر.
سوف استخدام إضافة [سجل الدخول لترى الرابط] المجانية التي تساعد على تصميم وإنشاء البانر وعرضه في الموقع في أماكن متفرقة بما يتناسب مع تحسين تجربة الزوار والزبائن داخل المتجر.
بعد تنصيب وتفعيل الإضافة، توجه إلى تبويب الإعلانات داخل لوحة تحكم الإضافة، ثم انقر على زر إضافة إعلان جديد:
بعد ذلك يطلب منك اسم البانر وهذا الإسم يظهر لك فقط داخل لوحة التحكم، ثم اختر نوع الإعلان وفي حالتنا هذه نختار اعلان الصور حيث نرغب في إنشاء بانر عبارة عن صورة داخل الموقع:
في الخطوة التالية نقوم برفع الصورة المراد إظهارها في شكل بانر داخل الموقع، وحاول أن تختار صورة البانر بعناية شديدة وأن تقوم بتصميمها بطريقة جذاب:
في الخطوة التالية يمكنك تحديد بعض الصفحات التي لا ترغب في إظهار البانر داخلها، وهي مفيدة في حالة كنت ترغب في إظهار البانر داخل بعض الصفحات وإخفاءه في الصفحات الأخرى مثلما يفعل أمازون في المثال الذي تحدثت عنه في بداية المقالة:
في الخطوة الأخرة تختار المكان الذي ترغب في عرض البانر داخله، حيث توفر لك الإضافة مجموعة كبيرة من الخيارات سواء فوق المحتوى أو داخله أو أعلى الترويسة أو العديد من الأماكن الأخرى، وبالتأكيد تختلف عدد خيارات وأماكن عرض البانر على حسب القالب المستخدم داخل الموقع:
في النهاية يظهر البانر داخل موقعك وفي المكان الذي قمت بإختياره بالضبط:
هل جربت استخدام البانر داخل متجر من قبل؟ وما مدى تأثيره على حركة المبيعات وتجربة المستخدمين داخل الموقع؟
